La expectativa de que el Mundial de Futbol 2026 generara un aumento en el consumo de tequila no se reflejó en las ventas de José Cuervo, de acuerdo con información de Becle, empresa propietaria de la marca, que señaló que el mayor impacto comercial durante el torneo se observó en la categoría de cerveza.
Durante una conferencia con analistas para presentar los resultados financieros del segundo trimestre del año, la directora general de México y América Latina de Becle, Olga Limón Montaño, explicó que hasta mayo no se identificó un crecimiento relevante asociado al evento deportivo.
Armenta modificará reglas de operación del Programa de Obra Comunitaria Otorgarán 63 nuevas concesiones para siete rutas de transporte en PueblaLa directiva indicó que, aunque algunos establecimientos registraron mayor actividad durante los partidos, ese movimiento no representó un cambio significativo en la tendencia de consumo de bebidas alcohólicas ni generó un aumento considerable en los volúmenes de venta de la compañía.
Por su parte, Mauricio Vergara, director general de Becle para Estados Unidos y Canadá, señaló que todavía es complicado medir por completo el efecto del Mundial debido a que el mercado de bebidas espirituosas mantiene una etapa de menor dinamismo.
El directivo comentó que pudieron existir beneficios temporales en algunos negocios relacionados con reuniones para ver los encuentros deportivos, pero estos no fueron suficientes para modificar el comportamiento general de la categoría.
La compañía también reportó que el comportamiento fue similar en otras regiones donde tiene presencia, como Europa, Medio Oriente y África (EMEA), así como Asia-Pacífico (APAC), donde tampoco identificó un impacto significativo del torneo sobre la demanda de tequila.
Los resultados financieros de Becle muestran una disminución en el desempeño de algunas de sus principales categorías. Durante el segundo trimestre de 2026, las ventas netas de José Cuervo cayeron 17.9 por ciento anual, además de representar 33.2 por ciento de las ventas totales de la compañía durante ese periodo.
En cuanto al volumen comercializado, la marca registró una reducción de 4.7 por ciento anual en el mismo trimestre y concentró 36 por ciento del volumen total vendido por la empresa.
La categoría denominada "Otros Tequilas" también presentó una baja en ingresos, con una caída de 5.5 por ciento frente al mismo periodo del año anterior, aunque representó 42 por ciento de las ventas netas totales de Becle.
Sin embargo, este segmento mostró un comportamiento diferente en volumen, al registrar un crecimiento de 2.5 por ciento anual y aportar 25.5 por ciento del volumen total comercializado por la compañía.
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